AMD, 이제 ATI 브랜드를 버린다

지난 2010년 8월 30일, AMD는 그동안 그래픽 제품 브랜드로 유지해오던 ATI 브랜드를 AMD로 통합해, 올해 말부터 출시하는 신제품부터 AMD Radeon(라데온) 브랜드로 출시한다고 밝혔다. 또한, ATI Eyefinity(아이피니티) 멀티디스플레이 기술, ATI Catalist(카탈리스트) 드라이버 등과 같은 관련 기술명도 곧 AMD로 바뀐다. 다만, 현재 시장에서 판매되고 있는 ATI 브랜드 제품들은 단종이 될 때까지 유지할 예정이다.

AMD의 이번 브랜드 변경은 4년 전, AMD와 ATI가 처음 합병했을 때부터 준비되었던 것으로, 최근 시장 조사 결과와 파트너 기업들의 조언을 바탕으로 AMD 브랜드로의 통합에 가장 적합한 시기라고 판단내려졌다고 한다.

AMD의 관계자는 "이번 조사결과를 바탕으로 ATI에서 AMD로의 브랜드 변경이 결국은 AMD 브랜드 파워를 강화하는 것은 물론, 라데온, 파이어프로, 아이피니티 및 여러 제품과 기술 브랜드에서 긍정적인 영향을 줄 것으로 생각한다"라고 말했다.