유튜브, 새 광고 서비스 '구글 프리퍼드' 출시

[IT동아 강일용 기자] 글로벌 동영상 커뮤니티 '유튜브'는 국내 기업들이 유튜브 인기 채널을 시청하는 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 패키지 광고인 '구글 프리퍼드 (Google Preferred)'를 오는 10월 1일(목) 정식 출시한다고 밝혔다. 미국, 호주, 캐나다 등에서 지난 해 첫 선을 보인 이후 큰 성과를 거뒀으며 아시아 최초로 한국에서 출시된다.

구글 프리퍼드는 음악, 뷰티, 엔터테인먼트, 게임, 교육 등 다양한 분야를 아우르는 국내 유튜브 상위 5% 이내 엄선된 채널을 대상으로 하는 구글의 새로운 패키지 광고 상품이다. 구글 프리퍼드 채널 선정은 채널의 인기도, 참여도, 재방문 횟수 및 영상 총 재생횟수 등을 측정한 유튜브 알고리즘에 기반하여 이루어진다.

구글 프리퍼드의 특징은 광고주들이 현재 유튜브 상에서 가장 인기있는 채널에 광고를 집행할 수 있다는 것이다. 또한 기존 영상 매체의 광고 상품을 구매하는 것과 비슷한 방식으로 광고를 예약 구매함으로써 원하는 마케팅 목표를 확실하게 달성할 수 있다. 뿐만 아니라 데모(인구통계) 타게팅과 광고의 성과를 정교하게 측정하는 것이 가능하다.

주요 소비층에서 온라인과 모바일을 통한 동영상 시청 추세가 강해지면서, 이들에게 더욱 효과적으로 도달하기 위한 방법을 찾고 있는 광고 업계에 구글 프리퍼드가 새로운 기회가 될 것으로 기대를 모으고 있다. 최근 구글과 시장조사기관 입소스(IPSOS)가 한국에서 진행한 설문조사에 따르면, 18~39세 연령을 주축으로 하는 구글 프리퍼드 채널 시청자는 일반 유튜브 시청자에 비해 유튜브 콘텐츠를 1.4배 더 많이 공유하고, 브랜드 및 제품 관련 검색을 1.3배 더 많이 하는 것으로 나타났다.

국내 크리에이터 채널, 콘텐츠 생태계의 핵심으로 성장

국내 유튜브 시청시간은 전년대비 두 배 이상, 업로드 수치는 90% 증가하는 등 사용자 참여가 폭발적으로 증가하고 있다. 특히 주요 음악, 방송 채널 외에도 개인 크리에이터 채널의 성장이 두드러지는데, 실제 지난 한 해 동안 국내 구독자 수가 가장 많이 증가한 국내 상위 20위 채널 중 70%는 개인 크리에이터의 채널인 것으로 나타났다. 대표적으로 게임 및 뷰티 분야에서 독보적인 팬덤을 구축한 대도서관과 씬님의 유튜브 공식 채널은 각각 103만, 50만 이상의 구독자수를 보유해 인기 K-Pop 뮤지션들을 능가하는 국내 프리미엄 콘텐츠의 대표주자로 입지를 다지고 있다.

글로벌 시장에서 입증 된 광고 효과

유튜브는 월평균 순방문자 10억명 이상의 글로벌 동영상 플랫폼으로, 크리에이터, 브랜드가 사용자들과 활발하게 소통하는 온라인 커뮤니티로 성장을 거듭하고 있다.

미국에서 진행된 '구글 프리퍼드' 광고의 효과를 분석한 구글 브랜드 리프트 서베이(Brand Lift Survey)에 따르면[1], 광고 회상률은 무려 80% 증가했으며 브랜드 인지도 또한 17% 증가한 것으로 나타났다.

존 리(John Lee) 구글코리아 사장은 "이미 기업들은 모바일 시대를 살고 있는 소비자들과 유튜브를 통해 적극적으로 소통하고 있다"며, "이제 구글 프리퍼드의 출시로 참여 수준이 높고 능동적인 유튜브 사용자들에게 광고를 집행해, 브랜드 가치를 더욱 높일 수 있을 것"이라고 밝혔다.

한편 구글은 오는 8월 28일(금) 동대문디자인플라자(DDP)에서 국내 기업 및 광고 에이전시에게 구글 프리퍼드 및 디지털 마케팅 트렌드를 소개하기 위한 행사인 브랜드캐스트(Brandcast)를 개최할 예정이며, 크리에이터를 지원하기 위한 마케팅 캠페인도 진행할 계획이다.

글 / IT동아 강일용(zero@itdonga.com)